品牌定位：國內著名的、專業的優質家紡產品的代表。

　　產品定位：以歐式化的設計風格為主，充分體現浪漫與優雅的歐洲相融的品牌形象。

　　消費人群定位：以女性群體為主，年齡在22-55歲中等收入以上人群，其生活方式為追求較高品味，崇尚舒適、溫馨、豪華的生活。兒童系列針對5-10歲的小齡兒童。

　　羅萊公司于1992年創辦，1994年成立“南通羅萊臥室用品有限公司”，1999年成立上海羅萊家用紡織品有限公司，并將總部遷往上海。1998年，羅萊在家紡行業率先導入特許連鎖加盟經營模式，至今已建成遍布全國31個省(直轄市、自治區)、市、自治區各大、中城市千余家專賣店的銷售網絡。同時，還成立了售后服務組，開設800免費服務專線，接受消費者咨詢投訴和建議。 2004--2006年，羅萊品牌連續三年獲得業內嘉獎。2004年，羅萊品牌榮獲同類產品市場銷量第一;2005年榮獲同類產品市場綜合占有率第一名;2006年，羅萊家紡再次榮獲同類產品市場綜合占有率第一名(數據來源：中華全國商業信息中心)。在十幾年的發展歷程中，羅萊家紡經典、優雅的品牌形象日趨完善，品牌內涵日漸成熟，為國內家紡品牌樹立了良好的標桿效應。

　　自2004年起，羅萊開始實施多品牌運作，目前除已擁有自有品牌“羅萊”品牌，同時代理國際著名家紡品牌澳大利亞家紡品牌“SHERIDAN 喜來登”、 法國時尚家紡品牌“SaintMarc 尚瑪可”、美國“Disney 迪士尼”、意大利高端家紡品牌“意歐戀娜(Yolanna)”、英國“Christy”、 葡萄牙地墊品牌“Graccioza”、 意大利香薰品牌“Millefiori”、意大利高端家紡品牌“Zucchi”、澳大利亞家紡品牌“PERI”等品牌。

　　羅萊理念

　　羅萊使命--引導家居文化，創造美好生活

　　*為消費者提供領先時尚的優質家居用品，引導新的生活方式，提升生活品質

　　*為加盟商提供成功的商業模式，有較好的投資回報

　　*為員工提供發展機會及良好的薪酬福利

　　羅萊愿景

　　成為世界級領先的家紡企業

　　*擁有國際知名品牌

　　*占有全球市場的重要份額

　　*持續快速發展

　　羅萊價值觀

　　*卓越--比優秀還突出，不斷進取，不斷超越

　　*專注--認準目標，持續努力，快速推進，專心達成

　　*伙伴--伙伴是一種平等、雙贏、互信、坦誠、志同道合的關系

　　羅萊商業行為準則

　　*堅守誠信

　　人無信不立。羅萊把誠信放在商業行為準則的第一位。羅萊堅守誠信包括三個層次：公司堅守誠信。堅守誠信是羅萊創業成功的秘訣。作為一家有社會責任感的公司，羅萊與社會講誠信，羅萊與企業講誠信，羅萊與消費者講誠信，羅萊與加盟商講誠信，羅萊與員工講誠信。企業家堅守誠信。一位受人尊敬、具有社會責任感、良好公眾形象的企業家是企業成功的基礎。羅萊企業家公開宣稱，將繼續堅守誠信，做到言必信，行必果。員工堅守誠信。一支堅守誠信、高度敬業、能征善戰的員工隊伍是企業取得成功并持續發展的決定性因素。堅守誠信是公司對員工的第一要求。我們在招聘錄用員工時，將把誠信放在第一位。

　　*遵守法律

　　開展商業活動時，公司和員工都將受到種種法律規定的約束。我們的經營活動要遵循法律的條文來運作。