店鋪的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該堅持的基本原則主要是：
，要有創(chuàng)新意識，做到構(gòu)圖新穎別致，富于個性化，與其他店鋪的標(biāo)志區(qū)別開來。這樣的標(biāo)志圖案才能感染人，產(chǎn)生深刻影響。
第二，含義應(yīng)該深刻，能夠體現(xiàn)出店鋪的個性特點、精神風(fēng)貌、獨特品質(zhì)、經(jīng)營理念、經(jīng)營范圍等。
第三，保持穩(wěn)定期。也就是說，店鋪的標(biāo)志一旦確定，在相當(dāng)長的一個時期應(yīng)該保持穩(wěn)定，切不可多變。
第四，店鋪的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)逐步國際化、統(tǒng)一化。
第五，店鋪標(biāo)志設(shè)計必須符合有關(guān)法律法規(guī)的要求。
招牌的設(shè)計。招牌作為一個店鋪的象征，具有很強的指示與引導(dǎo)的作用。顧客對于一個店鋪的認(rèn)識，往往是從接觸店鋪的招牌開始的。它是傳播店鋪形象、擴大知名度、美化環(huán)境的一種有效手段和工具。招牌一般包括店鋪的名稱、店鋪的標(biāo)志、店鋪的標(biāo)準(zhǔn)特色、店鋪的營業(yè)時間等。
店鋪招牌的主要類型有：
（１）廣告塔，即在店鋪的建筑頂部豎立廣告牌，以吸引消費者，宣傳自己的店鋪。
（２）橫置招牌，即裝在店鋪店下面的招牌，這是店鋪的主力招牌。
（３）壁面招牌，即放置在店鋪下面兩側(cè)的墻壁上，把經(jīng)營的內(nèi)容傳達(dá)給過往行人的招牌。
（４）立式招牌，即放置在店鋪門口的人行道上的招牌，用來增強店鋪對行人的吸引力。
（５）遮幕式招牌，即在店鋪遮陽篷上施以文字、圖案，使其成為店鋪招牌。
招牌設(shè)計的基本原則是：
，色彩運用要溫馨明亮、醒目突出。消費者對于招牌的識別往往是先從色彩開始再過渡到內(nèi)容的。所以招牌的色彩在客觀上起著吸引消費者的巨大作用。因此，要求色彩選擇上應(yīng)做到溫馨明亮，而且醒目突出，使消費者過目不忘。一般應(yīng)采用暖色或中色調(diào)顏色，如紅、黃、橙、綠等色，同時還要注意各色彩之間的恰當(dāng)搭配。
第二，內(nèi)容表達(dá)要做到簡潔突出。店鋪招牌的內(nèi)容必須做到簡明扼要，讓消費者容易記住，這樣才能達(dá)到良好交流的目的。同時，字的大小要考慮中遠(yuǎn)距離的傳達(dá)效果，具有良好的可視度及傳播效果。
第三，材質(zhì)選擇要耐久、耐用。在各種材質(zhì)的選擇中，要注意充分展示全天候的、不同的氣候環(huán)境中的視覺識別效果，使其發(fā)揮更大的效能。這就要求招牌必須使用耐久、耐用，而且具有抗風(fēng)等堅固材料。
櫥窗的設(shè)計。櫥窗作為商品陳列宣傳的重要手段，對于店鋪展示其經(jīng)營類別，推銷商品，吸引消費者購買具有重大意義。櫥窗主要有五種類型：
（１）綜合式櫥窗。這種櫥窗是將許多聯(lián)系不是很緊密的商品同時擺放在一個櫥窗里，通過巧妙設(shè)計，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗的設(shè)計一定要注意避免出現(xiàn)“雜亂”的現(xiàn)象。
（２）專題式櫥窗。這是以一個特定專題為中心，圍繞某一特定事件，組織店鋪內(nèi)容不同科室、銷售組等針對不同類型的商品進(jìn)行陳列、展示，向消費者傳達(dá)一個訴求主題。一般有節(jié)日陳列、事件陳列和場景陳列等形式。
（３）系列式櫥窗。就是在一個面積較大的櫥窗里，擺放一系列的各類商品，既可以是同質(zhì)同類的，也可以是不同質(zhì)不同類的，主要為大中型店鋪所使用。
（４）特寫式櫥窗。就是運用特定的藝術(shù)手法，采用特寫的方式，在一個櫥窗專門集中介紹某一種或某一類商品。
（５）季節(jié)式櫥窗。主要是依四季變化在櫥窗里擺放相應(yīng)的商品。當(dāng)然，這不是固定不變的，偶爾搞一次反季節(jié)商品櫥窗展示，有時也會收到很好地效果。