保障網 19日消息，居然之家與家得寶、美克美家同時宣布入駐天貓（詳見保障網：三大家居巨頭入住天貓 大面積觸網試水電商）。居然之家早就計劃發展家居垂直電商，此番入駐平臺電商之舉讓人看不懂。聯系此前紅星美凱龍在電商領域折戟，更讓人看淡家居垂直電商的命運。那么家居垂直電商如何生存，路又在何方?

賣場做電商為何難成功？家居垂直電商如何生存？

　　（需要說明的是，本文所言的平臺電商特指經營全品類的具有平臺性質的電商網站，典型的如天貓、以及目前正在平臺化的京東;垂直電商是指專營某品類的電商網站，含垂直平臺電商和垂直品牌電商。）

　　紅星美凱龍燒錢2億

　　對居然之家進駐天貓的不解實際上源于對紅美電商失敗的陰影，以及對家居業垂直電商的懷疑。據億邦動力網年初報道，紅星美凱龍的電商項目"紅美商城"爆發人事動蕩，業績不理想是主因。消息人士稱紅美商城先期投入達到2億元，但運營半年后交易額僅4萬。紅美商城的失敗經歷，反映了在傳統渠道具有地位的家居賣場在轉型垂直電商時的水土不服和力不從心。

　　電商市場已是兩巨頭天下

2013Q1中國B2C購物網站交易規模市場份額資料圖

　　除了垂直電商本身的經營問題，更重要的是市場留給后來者的機會已不多。根據艾瑞咨詢發布的2013年一季度數據顯示，天貓占據了51.3%的市場份額，而京東商城則在從自主銷售為主B2C市場占據43.4%。兩大平臺已把諸多電商企業遠遠拋在身后，走平臺路線的家居垂直電商更是難以虎口奪食。實際上大平臺所具有的高效率和低流量成本的特點，已吸引了不少中小電商、垂直電商向巨頭們靠攏，當當網入駐淘寶是一例，居然之家的涂料五金超市進駐天貓，也算是一例。家居類垂直電商如何在兩大巨頭統治的市場下分一杯羹已是關乎生存的大問題。

　　居然之家投靠天貓引猜測

　　據天貓官方微博稱，全球的家具建材零售企業家得寶、國際家具連鎖零售企業美克美家、以及大型家居建材主題購物中心居然之家同時宣布入駐天貓。家得寶自從去年裸退之后就計劃轉型電商，美克美家的進駐也不過是充實了天貓的高端家具品牌商家隊伍而已，然而居然之家的入駐則引來了行業的不解。作為進駐天貓的渠道品牌，如何處理好與進駐居然在線的商家的關系呢?是居然之家在發展垂直電商方面另有所圖?還是其垂直電商尚未開業先謀轉型?

三大家居巨頭入住天貓 大面積觸網試水電商

　　隨后居然在線總經理汪小康解圍稱，"只是居然之家集團下屬家裝公司自營釆銷模式的家裝建材超市入駐"而已。保障網家居小編登錄其店鋪發現其商品以涂料五金為主，與居然之家的主營業務有差異。

　　詳細：家居垂直電商為何打不過大平臺 家居電商路在何方

　　傳統零售商建電商平臺，實際上就是建立一個家居的垂直電商渠道。目前，紅星美凱龍和居然之家等傳統渠道巨頭都面臨著相同的難題，如何破局，也許可從同行或其他行業取經。后續保障網會繼續報道關于家居垂直電商的系列新聞和電商之路。