人大常委會修改商標法 陶瓷企業(yè)“”或消失

　　保障網訊8月30日，全國人大常委會通過了關于修改商標法的決定，禁止生產、經營者將“”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。此消息一出，牽動著成千上萬家企業(yè)的心，尤其在關注度相對較低的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)炸開了鍋。

　　佛山陶瓷名企頗多，也非常重視商標保護，以此同時，“”也成為許多企業(yè)內銷的賣點。但社會上，對利用作宣傳的現象一直飽受詬病，商標異化現象越來越嚴重。

　　事實上，多數企業(yè)申報的初衷，就是用于宣傳推廣，以提升企業(yè)知名度。本次商標法的修改通過，這讓企業(yè)不得不思考：究竟該怎么用、如何用?以及未來做大做強品牌的方式有哪些?而不是頂著光環(huán)異化其功能。

　　現實：“活”在宣傳中

　　對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“”幾個字，消費者會買得更放心。相信這是廣大消費者普遍的心理矛盾，在低關注度的陶衛(wèi)行業(yè)表現的愈加明顯。

　　“既然我們擁有‘’，體現在包裝上也合情合理，因為這是政府認可的，有權威性，也可讓消費者更好地區(qū)分、選擇產品。”廣東興輝陶瓷有限公司市場總監(jiān)古文燦認為，將印在產品包裝上，對品牌推廣有一定的作用。

　　早在1995年就被評定為的原佛陶集團旗下“鉆石”牌陶瓷，也曾將用在了產品包裝上。“不可否認，這的確對提高品牌的知名度有促進作用。”鉆石陶瓷市場總監(jiān)郭慶告訴記者，但近年來，他們包裝中已取消了，“因為我們的品牌已很出名，不需要再借此來打廣告”。“當初申請，確實有品牌宣傳、品牌保護兩層意思。”廣東興輝陶瓷有限公司市場總監(jiān)古文燦坦承，去年申請成功后，他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進一步提高興輝陶瓷的認可度，擴大其市場影響力。

　　原本：企業(yè)看重品牌保護功能

　　不過，抱著廣告宣傳初衷申報的企業(yè)，或許這個愿望要落空了。

　　今年6月26日提交十二屆全國人大常委會第三次會議二審的商標法修正案草案規(guī)定，生產、經營者不得將“”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。并于8月30號通過了該草案。

　　古文燦認為，商標法新規(guī)的實施，抱著宣傳推廣申報的企業(yè)，申報熱情一定程度上會減退。

　　“同時，法案的通過，讓我們此前庫存的大量包裝箱都面臨更新，這將是一筆不小的開支。”古文燦說，草案的通過，新規(guī)實施的時間，在什么場合什么時間段內不能使用，是企業(yè)比較關心的問題。因為企業(yè)需要知道有多長過渡期可以準備新包裝的印刷、制版。因為大企業(yè)的包裝箱都是成批生產，幾百上千萬件的庫存都正常。

　　古文燦也表示：“不能用于宣傳，確實是一大損失。”

　　誤區(qū)：被異化

　　行業(yè)人士認為，近幾年全國申報之所以如此熱，因為很多企業(yè)誤將當作了一種榮譽稱號，認為這個“稱號”可以為企業(yè)的市場影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將當作榮譽稱號的心態(tài)，甚至已蔓延到商場、賣場，“很多商場對入場的品牌都有要求，擁有的品牌也更容易進入。

　　“近幾年，企業(yè)和政府對都處在一種‘爭創(chuàng)’的狀態(tài)。”郭慶說，政府無形中也將看作地方經濟發(fā)展的一項考核指標，對申報成功的企業(yè)還有很高的獎勵，這也助長了企業(yè)的積極性。目前，很多企業(yè)將用在包裝和廣告上進行宣傳，對消費者產生了誤導，相對于同行而言，這其實是一件披著合法外衣的不公平競爭手段。

　　郭慶表示，實際上，的制度初衷并不是榮譽稱號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。“現在企業(yè)對的理解有些本末倒置，將申報和認定當作了目的，而打擊侵權卻成了一種輔助功能，很少用來維權。所以在這種理解下，制度便被異化了。”他認為，“對沒有知名度的品牌而言，申報也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。

　　回歸：品牌營銷更需差異化

　　“過去我們雖然有把當作榮譽稱號的觀點，但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過程中，已經徹底扭轉了看法。”古文燦說，“在我們做大做強、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用來保護自身品牌。”

　　古文燦認為，禁止將用作廣告和包裝，是讓回歸了“本源”，“企業(yè)也不用大費周折去申報，當有了一定知名度后，申報并被認定為就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時，才會派上用場。”

　　“競爭應該是通過質量、售后服務和科技創(chuàng)新。”古文燦說，企業(yè)要想把品牌做大做強走得更長遠，就應該放下附加在身上的“虛名”，用實力說話，加大產品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路。

　　古文燦認為：“客戶對你產品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評判標準也在老百姓心中，與其爭那些虛名，還不如實實在在做些事。”