我們還有可能活捉“新鮮”的網紅嗎?

　　一號家居也有網紅“家家”

　　不知道大家是否還記得當年以“美貌”紅透半邊天的“鳳姐”羅玉鳳?鳳姐成名于微博，因一系列雷人言論、“丑逼”容貌、盲目自信而走紅。此外，鳳姐曾在互聯網上頻頻出鏡，活躍指數一度爆棚，是當之無愧的一代“網紅”。

　　幾年時間過去，當年那個人人圍觀喊打唾棄的鳳姐已經成為人們眼中“過氣網紅”。隱身在普通人群中的她，因被鳳凰新聞客戶端簽約為主筆而掀起關注熱潮，因開通公眾號4篇推文吸粉7萬而成為勵志網紅。

　　當然，鳳姐畢竟已經成為“過去時”，在這個顏值當道，內容為王的時代，錐子臉、Papi醬等一批批新晉網紅混得風生水起，逐步取代鳳姐一類的網絡紅人博取大眾的眼球，關注量一度居高不下。

　　新一代的網紅大多數是依靠粉絲(流量)變現實現價值的，因此需要產生較強的用戶粘性，換一種方式說，就是內容或者形式要足夠特別，足夠吸引人，才有可能留住客戶。

　　現如今，不管是直播網紅，淘寶電商網紅，還是自媒體網紅，都面臨著一個嚴峻的問題：那就是新鮮血液供應不足。現在很多網紅都是千篇一律的形式，千城一面的風格，相同題材的內容被廣泛反復重復利用，所謂原創的作品甚至也不乏相互抄襲的可能。當自身儲備的內容被使用完畢后，當觀眾審美達到疲勞對相同形式的內容無感的時候，網紅們要想持續留住粉絲，是否應該考慮創新內容，豐富維度，而不是一味地用從前的經驗充數?

　　我們還有可能活捉“新鮮”的網紅嗎?在筆者看來，中國的網紅代表其實大部分都是走“顏藝”路線的，要么PS有多美，直播以美妝為主，濃妝艷抹的主播就是關注點;要么就是段子手，以搞笑、夸張等內容娛樂大眾。直播文化有時候可能是受粉絲影響，畢竟因為粉絲愛看這一類的內容啊，平臺自然是以粉絲變現為主。但不管怎樣，顏藝型網紅畢竟是給人“喧嘩取寵”的感覺的，有沒有可能在其他領域形成新的網紅現象呢?比如國外的網紅有很多是走美食、攝影、穿搭這一路線的。

　　不管網紅是什么狀態，不得不承認的是，“網紅經濟”一詞已經爆火企業、娛樂圈、商圈等各大圈層，網紅營銷模式甚至晉升為一種有效的營銷手段。這或許也是網紅現象帶來的有利一面吧。各行各業的企業紛紛模仿網紅營銷，家裝市場也不例外。

　　據筆者了解，一號家居也在網紅現象影響下，果斷引入網紅營銷模式，將企業形象家家進行包裝，以logo、吉祥物、qq表情、微信表情、專題形象元素等方式呈現，創造深度垂直運營內容，在一號家居推廣營銷的專題上，隨處可見企業形象家家的身影：家裝版的家家，奧運場上矯健身姿的家家，甚至身著軍裝為閱兵做準備的家家，隨時更新的狀態，無一不體現了家家的“與時俱進”，家家已經晉升為一號家居的“小網紅”。

　　“小網紅”家家它有表情，會哭，會笑，有動有靜，有時憨態可掬，有時萌蠢可愛，有時正經嚴肅，它模擬的就是人性的特點;它造型多變，身著奧運運動裝的，穿著迷彩綠軍裝的，未來還有更多的經典造型。

　　網紅界未來可能會產生新的不一樣的有別于如今錐子臉、Papi醬一類的網紅人物，但是家裝界的網紅家家，它的征程才是真正的開始。